На ресурсе CircleID опубликована статья под заголовком «Для европейских национальных доменов назревает “идеальный шторм”». Ее автор – Патрик Майлз, аналитик данных и исследователь Совета европейских национальных регистратур доменов верхнего уровня (Council of European National TLD Registries – CENTR), а также глава и основатель аналитической компании Net Knowledge, сотрудничающей с регистратурами национальных доменов в странах Азиатско-Тихоокеанского региона и в Латинской Америке. Майлз указывает на тревожные тенденции в развитии национальных доменов европейских стран.
Темпы регистрации в них в последние годы оказались рекордно низкими. При этом показатели удаления регистрантами доменных имен (или отказа от продления их регистрации) стабильно растут. Патрик Майлз приводит несколько причин такого положения вещей. Прежде всего, предыдущий рост был достигнут во многом благодаря карантинным ограничениям в период пандемии COVID-19. Тогда многие предприятия малого и среднего бизнеса переводили свою деятельность в онлайн-режим и активно регистрировали доменные имена для сайтов. Но теперь все ограничения сняты, и многие предприятия просто не видят смысла в продолжении поддержки своих сайтов – им проще и привычнее работать в «офлайн-режиме».
При этом регистратуры не осознали важность этой тенденции, и их ценовая политика лишь усугубляет ситуацию. С конца 2022 года стоимость регистрации новых имен в национальных доменах европейских стран снизилась на 14% (порядка 1,5 евро), но это не слишком помогло поднять количество регистраций, поскольку бизнесу просто не очень нужны новые доменные имена. Зато стоимость продления регистраций за этот же период выросла примерно на 18%, побуждая регистрантов отказываться от продления, даже если ранее они сомневались в этом решении.
Еще одним важным фактором исследователь называет трансформацию поискового поведения в интернете под влиянием инструментов искусственного интеллекта. Пользователи все чаще обращаются в поиске информации к чат-ботам или голосовым помощникам с алгоритмами искусственного интеллекта, и те напрямую предоставляют готовый ответ. Это существенно снижает роль традиционных поисковых систем, а значит, негативно влияет и на популярность сайтов, и на их заработок от рекламы. Все это тоже ведет к снижению числа регистраций доменных имен.
И, наконец, общих доменов верхнего уровня стало просто слишком много – а в следующем году станет еще больше. С одной стороны, это позволяет пользователю зарегистрировать свой домен не в национальной доменной зоне, а каком-нибудь новом домене на куда более выгодных условиях. А с другой, подрывает основы так называемых защитных регистраций. Этим термином обозначается практика массовой регистрации правообладателем доменных имен, совпадающих с наименованиями его брендов, во всех доменных зонах. Теперь эта практика обходится слишком дорого, и правообладатели отказываются от массовых защитных регистраций, ограничиваясь лишь несколькими доменными зонами, ключевыми для своего бизнеса.
Все это, по мнению Патрика Майлза и формирует «идеальный шторм», который может угрожать национальным доменам европейских стран. Впрочем, исследователь смотрит в будущее со сдержанным оптимизмом. Он полагает, что достичь высоких показателей роста для зрелых общих доменов верхнего уровня в настоящее время вряд ли возможно, однако небольшой, но устойчивый рост – вполне достижимая цель. Для этого регистратурам европейских национальных доменов следует прежде всего всячески поощрять более активное использование доменных имен: как известно, именно домены, на которых работают сайты с обширным и регулярно обновляющимся контентом, из года в год демонстрируют самые высокие показатели продления. Также следует привести ценовые политики в соответствие с требованиями нынешней ситуации. Это, а также более активное взаимодействие с компаниями-регистраторами и Советом CENTR поможет европейским национальным доменам оздоровить свою экосистему и без потерь пройти непростой период.
